Optimalisasi Media Promosi Digital Bagi UMKM Lokal: Perancangan Video Branding Untuk Lokak Leather Craft Di Kota Padang
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Sumatera Barat memiliki potensi kerajinan kulit yang melimpah, namun UMKM lokal seperti Lokak Leather Craft masih menghadapi tantangan dalam hal brand awareness dan persaingan dengan produk luar daerah. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk mengoptimalkan media promosi digital melalui perancangan video branding bagi Lokak Leather Craft di Kota Padang. Metode pelaksanaan mencakup observasi, wawancara mendalam dengan founder, analisis SWOT, serta tahapan pra produksi, produksi, dan pasca produksi video. Hasil kegiatan berupa video promosi berdurasi 58 detik dengan konsep visual vintage dan maskulin yang mengangkat narasi nilai dompet kulit sebagai simbol kepercayaan diri. Video ini dirancang dengan pendekatan cinematic advertising dan storytelling untuk memperkuat brand identity Lokak Leather Craft. Kegiatan ini diharapkan dapat meningkatkan brand awareness, menarik minat pasar yang lebih luas, serta mendukung keberlanjutan UMKM kerajinan kulit di Sumatera Barat.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah a Creative Commons Attribution 4.0 International License
Penulis yang menerbitkan karya tulis ilmiah pada JURMAS BANGSA setuju dengan ketentuan berikut:
Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak publikasi pertama kepada Riset Sinergi Indonesia dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Creative Commons Attribution 4.0 International License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal pada JURMAS BANGSA.
ENGLISH
Authors who publish scientific papers on JURMAS BANGSA agree with the following conditions:
The author holds the copyright and grants first publication rights to Riset Sinergi Indonesia with works that are licensed simultaneously under a Creative Commons Attribution 4.0 International License which allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication on JURMAS BANGSA.
The author retains the copyright of the submitted and published articles, with the understanding that the articles are published under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
The editorial team has the right to edit according to the writing guidelines or templates at JURMAS BANGSA.
References
A. S. E. Nenengsih, "Strategi pengembangan industri kerajinan sulaman/tenun Sumatera Barat berbasis sinergitas multi-stakeholders," Jurnal Menara Ekonomi, vol. 5, no. 3, pp. 53-62, 2019.
F. Gunnardi, "Profil Lokak Leather Craft," Wawancara Pribadi, Padang, 20 Juni 2025.
E. Z. Apruri, "Observasi dan Dokumentasi Lokak Leather Craft," Laporan Tugas Akhir, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang, 2025.
R. Iskandar, W. Marta, and R. Usman, "Peran Desain Komunikasi Visual dalam Pengembangan Branding UMKM Lokal," Jurnal Desain Komunikasi Visual, vol. 8, no. 2, pp. 112-125, 2024.
P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. London: Pearson, 2016.
Alamsyah, "Pemanfaatan Video sebagai Media Promosi di Era Digital," Jurnal Komunikasi, vol. 12, no. 1, pp. 45-56, 2018.
Soenyoto, Storyboard: Konsep dan Teknik Pembuatan. Malang: Penerbit Universitas Negeri Malang, 2017.
M. Musliadi, R. F. Wahyudi, and M. Muhlis, "Bahasa visual dalam iklan digital: studi semiotika pada platform media sosial," Retorika: Jurnal Kajian Komunikasi dan Penyiaran Islam, vol. 7, no. 1, pp. 27-39, 2025.
S. Degey, "Perancangan video promosi pariwisata Kabupaten Nabire," Undergraduate Thesis, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, 2016.
R. W. Putra, Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Yogyakarta: Andi, 2021.
R. Supriyono, Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Penerbit Andi, 2017.
P. M. Lester, Visual Communication: Images with Messages, 4th ed. Belmont, CA: Thomson Wadsworth, 2006.