Optimalisasi Branding Wisata Melalui Video Promosi Audio-Visual: Studi Pengabdian Di Sunway Alahan Resort, Solok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Sunway Alahan Resort merupakan destinasi wisata baru di Alahan Panjang, Kabupaten Solok, Sumatera Barat, yang menghadapi tantangan dalam memperkenalkan dan membangun citra merek (branding) di tengah persaingan pariwisata yang semakin ketat. Promosi yang berjalan selama ini masih terbatas pada dokumentasi foto dan belum memiliki konten audio-visual yang mampu menyampaikan pengalaman wisata secara menyeluruh dan emosional. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memberikan solusi berupa perancangan dan produksi video promosi berbasis audio-visual yang strategis, sekaligus mengimplementasikannya dalam strategi media sosial. Dengan mengintegrasikan pendekatan Desain Komunikasi Visual (DKV) dan Manajemen Pemasaran, metode kegiatan terdiri dari tiga tahap: (1) analisis situasional melalui observasi, wawancara, dan analisis SWOT; (2) produksi kreatif video promosi dan paket konten turunannya; serta (3) implementasi digital dengan optimasi konten untuk berbagai platform media sosial. Hasil dari kegiatan ini berupa satu video promosi utama berdurasi 90 detik dan paket konten siap unggah yang telah didistribusikan kepada mitra. Kesimpulan dari kegiatan ini adalah kolaborasi keilmuan DKV dan Manajemen terbukti efektif dalam menciptakan aset komunikasi pemasaran yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga efektif secara strategis dalam membangun brand awareness dan mendorong kunjungan wisatawan.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah a Creative Commons Attribution 4.0 International License
Penulis yang menerbitkan karya tulis ilmiah pada JURMAS BANGSA setuju dengan ketentuan berikut:
Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak publikasi pertama kepada Riset Sinergi Indonesia dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Creative Commons Attribution 4.0 International License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal pada JURMAS BANGSA.
ENGLISH
Authors who publish scientific papers on JURMAS BANGSA agree with the following conditions:
The author holds the copyright and grants first publication rights to Riset Sinergi Indonesia with works that are licensed simultaneously under a Creative Commons Attribution 4.0 International License which allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication on JURMAS BANGSA.
The author retains the copyright of the submitted and published articles, with the understanding that the articles are published under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
The editorial team has the right to edit according to the writing guidelines or templates at JURMAS BANGSA.
References
Anwar, M. K., & Sari, D. P. (2022). Efektivitas Video Promosi sebagai Media Pemasaran Digital Destinasi Wisata Alam. Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(1).
Blain, C., Levy, S. E., & Ritchie, J. R. B. (2005). Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations. Journal of Travel Research, 43(4).
Hudson, S., & Thal, K. (2013). The Impact of Social Media on the Consumer Decision Process: Implications for Tourism Marketing. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(1-2).
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson.
Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. (2017). Marketing for Hospitality and Tourism (7th ed.). Pearson.
Prentice, R. (2019). Experience-based Tourism: A Review and Assessment of Current Knowledge and Future Directions. Tourism Review, 74(3).
Tussyadiah, I. P., & Fesenmaier, D. R. (2009). Mediating Tourist Experiences: Access to Places via Shared Videos. Annals of Tourism Research, 36(1).
Wijaya, B. S., & Pratiwi, R. D. (2021). Strategi Branding Destinasi Wisata Berbasis Konten Digital di Media Sosial. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Pariwisata, 14(2).