Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Sepeda Motor Honda Beat Di Desa Limau Manis Kecamatan Muara Sipongi
DOI:
https://doi.org/10.62357/joseamb.v4i2.515Keywords:
Kualitas Produjk,Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada sepeda motor honda beat di desa limau manis kecamatan muara sipongi. Metode yang digunakan survey dan penyebaran kuisoner, dengan sampel sebanyak 93 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian yang didapatkan Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Kualitas Produk terhadap Brand Image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Harga terhadap Brand Image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh negatif dan tidak signifikan antara Harga terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image tidak mampu memediasi Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image mampu memediasi Harga terhadap Keputusan Pembelian.
References
Afwan, M. T., & Santosa, S. B. (2019). ( Studi Pada Konsumen Mebel Madina di Kota
Banjarnegara ). 8, 1–13.
Cahyaningrum, D. A., Pemasaran, M., Niaga, A., Malang, P. N., & Produk, K. (2024). Issn :
-9495. 8(5).
Fajri, C., Amelya, A., & Suworo, S. (2022). Pengaruh Kepuasan Kerja dan Disiplin Kerja
terhadap Kinerja Karyawan PT. Indonesia Applicad. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu
Pendidikan, 5(1), 369–373. https://doi.org/10.54371/jiip.v5i1.425
Febriyanti, B. N. (2023). Teori Pengembangan Hipotesi. 1–15.
Herdiansyah, C., Welsa, H., & Cahyani, P. D. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening.
Management Development, 4(2), 83–89.
Hidayat, W. G. P. A. (2023). Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk Terhadap Proses
Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah dengan Menggunakan Brand Image
Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Keislaman, 6(1), 156–173.
https://doi.org/10.54298/jk.v6i1.3708
Jazuli, M. H., Hamdun, E. K., & Soeliha, S. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas
Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Di Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Dengan Keputusan
Pembelian Sebagai Variabel Intervening.
Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(4), 793.
https://doi.org/10.36841/jme.v2i4.3481
Kamila, N. C., & Khasanah, I. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakan Ikan Dengan Citra Merek Sebagai
Variabel Intervening (Studi Pada Pt. Central Proteina Prima Cabang Tegal). Diponegoro
Journal of Management, 11(6), 1–12.
Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan
Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen
Pemasaran). Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403.
https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4
Miran, I. (2021). Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen THE EFFECT OF PRODUCT
QUALITY AND BRAND IMAGE ON CUSTOMER LOYALTY: CUSTOMER
SATISFACTION AS AN INTERVENING VARIABLE (AN EMPIRICAL STUDY
OF HONDA MOTORCYCLE
CUSTOMERS IN KAMPAR REGENCY). Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(2), 129–140.
http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/in dex
NABABAN, J. S. (2019). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN WORD OF
MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE
SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( STUDI PADA PENGGUNA FLADEO LADIES
DI JAKARTA ).
Narendra Bagaskara, N., & Ngatno, N. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli
Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 726–735.
https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29765
Nilda, janna miftahul. (2021). Variabel dan skala pengukuran statistik. Jurnal Pengukuran
Statistik, 1(1), 1–8.
Perkasa, D. H., & Harahap, T. (2023). Pengaruh Insentif Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja
Karyawan Pt Mutiara Abadi Tangerang. Mufakat : Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan
Akuntansi, 2(3), 55–71.
Permata Sari, D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas
Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal
Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463
Purnomo, E. C. (2024). Pengaruh Promotion Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Rokok Mocacino Pada Toko Meisya Di Sampit. Media Bina
Ilmiah, 18(12), 3297–3312.
Rian Amdhani, Eka Erma Wati, & Kelik Purwanto. (2022). Analisis Promosi, Kualitas Produk
Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa
Undhari. Manajemen Dewantara, 6(3), 281–291. https://doi.org/10.26460/md.v6i3.13191
Rosyadi, Z. A., & Istiyanto, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian. Mabha Jurnal, 3(2), 60–69.
https://doi.org/10.70018/mb.v3i2.43
Rosyta Arum Pambudi. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Rosyta Arum Pambudi Program Studi
Manajemen.
SAHIR, S. H. (2022). Buku ini di tulis oleh Dosen Universitas Medan Area Hak Cipta di
Lindungi oleh Undang-Undang Telah di Deposit ke Repository UMA pada tanggal 27
Januari 2022.
Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah
Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 192–202. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100
sugiyono. (2020). Metoda Penelitian. Bab III Metoda Penelitian, 1–9.
http://repository.stei.ac.id/9315/4/BAB 3.pdf
Syafulloh, D., Widagdo, S., & Amin, S. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Inovasi
Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai
Variabel Intervening. JMBI : Jurnal Manajemen Bisnis Dan Informatika,2(2), 24–37.
https://doi.org/10.31967/prodimanajemen.v2i2.548
Vinniesya, Goh, T. S., Elidawati, & Sagala, E. (2023). Pengaruh Pertumbuhan Penjualan,
Exchange Rate, Modal Kerja Dan Likuiditas Terhadap Pertumbuhan Laba Pada Pt. Super
Power Technology. Economics and Digital Business Review, 4(1), 462–478.
