Pengaruh Green Brand Image, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Pizza Hut Delivery Citra 6 Di Jakarta Barat
Keywords:
Green Brand Image, Promosi, Persepsi Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand Image promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Cengkareng di Jakarta barat. Penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 155 responden. Metode pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4.1. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Apriliani, T., & Aqmala, D. (2021). Pengaruh Green Brand Image, Green Perceived Value, Green Awareness dan Green Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66-75.
Augtiah, I., Susila, I., & Wiyadi. (2022). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Consumer Attitude Sebagai Variabel Mediasi. Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 10–26. https://doi.org/10.23917/benefit.v7i2.1486.
Chen, Y.-S., Huang, A.-F., Wang, T.-Y., & Chen, Y.-R. (2020). Greenwash And Green Purchase Behaviour: The Mediation Of Green Brand Image And Green Brand Loyalty. Total Quality Management & Business Excellence, 31(1-2), 16.
Dorthy Ellyany Sinaga, H., Gultom, P. (2024). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Pt. Indah Sakti Motorindo. Journal of Science and Social Research (1). http://jurnal.goretanpena.com/index.php/JSSR
Fatharani, N. A. (2023). Pengaruh Green Product, Green Brand Image, Dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 21348–21359. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9688.
Febriatmoko, B., Aprilia Wicaksari, E., & Prananta, W. (2024). Peran Mediasi Citra Merek Hijau Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis (15) 2.
Fernanda, R. A., Sudirman, R., & Purnomo, T. (2023). Pengaruh Green Marketing, Green Trust Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Di Kota Banyuwangi. Journal of Economics, Business, Management, Accounting and Social Sciences (JEBMASS), 1(5), 165-175.
Fernando, H., & Simbolon, R. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Melalui E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Asia (MEA), 23(3), 2744–2754. https://doi.org/10.31955/mea.vol23.iss3.pp2744-2754
Ghozali, I. (2023). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 4 (Edisi 4). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Jr, J., Hult, G. T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Second Edition. United States of America: SAGE Publications, Inc.
Hurriyati, R., (2020), Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Konsumen, Bandung, Penerbit Alfabeta.
Kamila, S. A., & Almahdiyina, S. (2024). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Green Brand Image, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Gojek Medan. Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. https://etheses.uingusdur.ac.id/8994
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Lahensel, I. F., Kalangi, J. A. F., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery (PHD) Bahu Kota Manado. Productivity, 3(1),91–95. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/38134
Lestari, P. I., & Supriyanto, A. (2022). Keputusan Pembelian Mi Samyang Pada Generasi Z: Ditinjau dari Labelisasi Halal, Halal Awareness, Harga, dan Promosi. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 12-22.
Malini, H., & Lie, M. (2021). The Influence Of Eco-Friendly Practices, Green Brand Image, And Green Initiatives Toward Purchase Decision (Study Case Of Starbucks Ayani Mega Mall Pontianak). Tanjungpura International Journal on Dynamics Economics, Social Sciences and Agribusiness, 2(1), 40-53.
Mariawati, N., & Murtiningsih, D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Dunkin Donuts, Kreo-Ciledug. Famous: Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen, 1 (02).
Nasution, S. A. A. & Yuliana, Yayuk. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Kepuasan Pengguna Jasa Pengiriman J&T Express Di Drop Point Krakatau Medan. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan (JIMK), 3(1), 185-194.
Ningsih, S., & Pradanawati, L. (2021). The Influence Of Brand Image, Price And Promotion On Purchase Decision (Case Study on Gea Geo Store). Business and Accounting Research (IJEBAR) Peer Reviewed-International Journal, 5. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php.
Pizza Hut Indonesia Story, www.pizzahut.co.id
Prianto, T., & Wiwoho, G. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Food Quality terhadap Keputusan Pembelian pada Pizza Hut di Kabupaten Kebumen: Studi pada Konsumen di Pizza HUT Kebumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(5), 609-619.
Rahayu Zahra, S., Angelina Vanessa Nainggolan, G., Nehe, E., Juniardo Tarigan, J., Fernando Situmorang, D., Ignasius Manalu, D., Rizki Afrisa, M., Simamora, J., & Hasahatan Nainggolan, G. (2024). Pengaruh Brand Image, Cita Rasa, Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JBM), 2 (2).
Ramadani, A. (2023). Persepsi Harga Dan Pengaruhnya Terhadap Niat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen & Bisnis, 5(2), 45-56.
Rahmawati, P., & Cyasmoro, V. (2024). Pengaruh Suasana Toko, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Roti Ibu Saya Depok. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7(3), 10252-10262. https://doi.org/10.31004/jrpp.v7i3.30741
Rubaiatul Latifah, S., & Mutiara Wati, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian di Richeese Factory Majalengka. Dalam Jurnal Inovasi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (2) 3. www.journal.inovatif.co.id
Rohmatullah. (2020). Pengaruh Green Product, Green Advertising dan Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Surakarta Konsumen Air minum Dalam Kemasan). Institut Agama Islam Negeri Surakarta
Senduk, I. F. A., Tulung, J. E., & Arie, F. V. (2022) The Effect Of Brand Image, Price Perception, And Promotion On Purchase Decision At Pizza Hut In Manado. Jurnal EMBA, 9, 1134–1143..
Sianipar, G. J. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Jasa Transportasi Ojek Online (Studi Pada Pelanggan Grabbike Di Kota Medan). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 19(2), 183-196. https://doi.org/10.54367/jmb.v19i2.576
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung
Todar, A., Fitri, S., & Yulika, S. (2020). Peran Persepsi Harga Dalam Memoderasi Hubungan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Di Kalangan Generasi Z. SAMMAJIVA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa 3(1), 140–159.
Yulianto, A. Y., & Prabowo, R. E. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop di Kota Semarang). Jesya, 7 (1), 972–982. DOI : /10.36778/jesya.v7i1.1518
