Desain Produk Untuk Meningkatkan Nilai Jual Pada Produk UMKM Momoyo Lubuk Begalung
Keywords:
Inovasi Desain,, Strategi Pemasaran Produk,, Perserpsi KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran desain produk sebagai strategi peningkatan nilai jual dan daya saing produk pada UMKM Momoyo Lubuk Begalung. Pendekatan kualitatif digunakan untuk memperoleh pemahaman mendalam mengenai praktik desain produk, persepsi pelaku usaha, serta dampaknya terhadap daya tarik produk di pasar. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur dengan pemilik usaha yang memiliki peran strategis dalam pengambilan keputusan desain dan pemasaran produk. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis tematik untuk mengidentifikasi pola, makna, dan keterkaitan antar tema penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk yang sebelumnya bersifat fungsional belum mampu membangun persepsi kualitas dan identitas produk secara optimal. Pembaruan desain kemasan melalui penyesuaian elemen visual, warna, dan tipografi terbukti meningkatkan ketertarikan konsumen serta memperkuat persepsi nilai produk. Temuan penting penelitian ini menunjukkan adanya pergeseran pola pikir pelaku usaha dalam memandang desain produk sebagai instrumen strategis daya saing. Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain produk berperan signifikan dalam meningkatkan nilai jual, diferensiasi, dan keberlanjutan usaha. Temuan ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis dan implikasi praktis bagi pengembangan strategi desain produk UMKM yang berorientasi pasar kompetitif berkelanjutan.
References
Asj, Fachrudy, Nashrudin Latif, dan Widiar Onny Kurniawan. 2024. “Pengembangan Desain Kemasan Produk sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Di Kecamatan Gedangan-.” 5(2000): 65–72.
Daffa, Muhammad, Kresna Ajy, dan Nursya Purnama. 2023. “Pengaruh Inovasi Produk , Desain Produk , Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing IKEA.” 02(01): 69–84.
Novitasari, Sela et al. 2025. “NILAI JUAL PRODUK LOKAL STUDI KASUS USAHA ANEKA KERUPUK ‘ FAJAR PUTRA .’” 1(3): 163–67.
Nurnilasari, Nunung, Desain Kemasan, Bahan Kemasan, dan Informasi Kemasan. 2025. “Peran kemasan terhadap kinerja penjualan.” 14(03): 1318–26.
Quartier, Katelijn, Ann Petermans, dan T C Melewar Charles. 2024. “Design , Branding and Marketing : Experience and Value Creation in Design , Branding , Marketing , Corporate Reputation and Identity.” Corporate Reputation Review 27(2): 90–92. https://doi.org/10.1057/s41299-024-00187-1.
Shukla, Paurav, Jaywant Singh, dan Weisha Wang. 2022. “The influence of creative packaging design on customer motivation to process and purchase decisions.” Journal of Business Research 147(April): 338–47. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.026.
Sufaidah, Siti, Nurul Aminah, Memey Ayu Prasasti, dan Devi Oktavianti. 2022. “Pengembangan Kualitas Produk UMKM Melalui Inovasi Kemasan dan Digital Marketing.” 3(3).
Suwanti, Ratih. 2024. “YUME : Journal of Management Pengaruh Nilai Pemasaran dan Harga Jual Rumah di Perumahan Bukaka Residance Terhadap Keputusan Pembeli.” 7(3): 1701–8.
Wowor, B M E et al. 2020. “ANALISIS DAYA SAING PRODUK PADA USAHA KECIL MENENGAH THE MANGO MANADO ANALYSIS OF PRODUCT COMPETITIVENESS IN THE MANGO MANADO SMALL AND Jurnal EMBA Vol . 8 No . 4 Oktober 2020 , Hal . 538-548.” 8(4): 538–48.
