Analisis Strategi Pemilihan Lokasi Strategis Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Rumah Makan Lamun Ombak
Keywords:
Strategi Lokasi, Daya Saing, Aksesibilitas, Visibilitas BisnisAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penentuan lokasi usaha dalam meningkatkan keberlanjutan UMKM kuliner di era digital. Permasalahan utama yang dikaji adalah bagaimana faktor aksesibilitas, lingkungan persaingan, ketersediaan fasilitas pendukung, serta kedekatan dengan pasar sasaran memengaruhi kinerja dan keberlanjutan usaha. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilihan lokasi yang strategis tidak hanya ditentukan oleh tingkat keramaian, tetapi juga oleh kemudahan akses, ketersediaan infrastruktur, visibilitas usaha, serta kesesuaian dengan segmen pasar. Selain itu, integrasi antara strategi lokasi dan pemasaran digital terbukti memperkuat daya saing usaha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi lokasi yang direncanakan secara sistematis berkontribusi signifikan terhadap keberlanjutan dan keunggulan kompetitif UMKM kuliner.
References
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2023). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Dess, G., McNamara, G., Eisner, A., & Lee, S.-H. (2021). Strategic Management: Text and Cases (10th ed.). McGraw-Hill Education.
Fitriani, R., & Halmawati. (2023). Strategi Pengembangan UMKM Kuliner melalui Analisis Lokasi dan Kualitas Pelayanan di Sumatera Barat. Jurnal Riset Manajemen, 11(2), 45–58.
Heizer, J., Render, B., & Munson, C. (2020). Operations Management: Sustainability and Supply Chain Management (13th ed.). Pearson Education.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2020). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (4th ed.). SAGE Publications.
Pradana, A., & Syarifuddin. (2021). Analisis Pengaruh Aksesibilitas dan Infrastruktur terhadap Keberhasilan Lokasi Bisnis Kuliner Pasca Pandemi. Jurnal Ekonomi Bisnis, 26(1), 12–25.
Saputra, D., & Wardhani, K. (2024). Peran Fasilitas Pendukung dalam Meningkatkan Keputusan Kunjungan Pelanggan pada Rumah Makan Tradisional. Journal of Applied Management and Business, 5(1), 89–102.
Sari, P. N., & Wahyuddin, W. (2022). Analisis Strategi Lokasi terhadap Keberlanjutan Usaha UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen Operasional Dan Produksi, 3(1), 15–28.
Siregar, H., & others. (2022). Strategi Penentuan Lokasi Usaha dan Dampaknya terhadap Keunggulan Kompetitif UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3), 210–225.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2020). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi Offset.
Yuliana, T., & Setiawan, B. (2021). Analisis Persaingan Spasial pada Industri Rumah Makan di Wilayah Urban. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(2), 34–47.
