Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen BJ SWAN di Jakarta Selatan)
Keywords:
Harga; Kualitas Produk; Promosi; Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen BJ SWAN di Jakarta Selatan). Dari penelitian ini variabel independent terdidi dari Harga, Kualitas Produk, dan Promosi dari variabel dependennya Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah di wilayah DKI Jakarta yang sudah membeli kaos. Penelitian ini memiliki sampel berjumlah 110 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan oleh data dilakukan dengan Teknik analisis SEM-PLS, dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.1. Teknik analisis yang digunakandalam penelitian ini meliputi uji outer model (Convergent Validity, Discriminant Validity, Composite Reability, Cronbach’s Alpha), uji inner model (R- Square, F- Square, Pengujian Hipotesis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan, Kualitas Produk tidak signifikan, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
References
Akbar, A. S. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada
Konsumen Mcdonald’ S Lampung. Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2), 59-68.
https://doi.org/10.26460/ed_en.v4i2.2491
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO: Journal
of Management & Business, 6(1), 492-503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Nani, N., Badriyah, B., & Ratnawati, R. A. (2022). Effects of Product Quality, Price and Brand Image onthe
Purchasing Decisions of Nike Products. Jurnal Mantik, 5(4), 2607-2611.
https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik
Dharmawan, D. (2024). Pengaruh Kepuasan dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Konsumen Toko Central
Muslim Bima. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 1(2), 699-705.
DOI: https://doi.org/10.62710/6w9wcs76
Dorthy Ellyany Sinaga, H., Gultom, P. (2024). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda Di Pt. Indah Sakti Motorindo. Journal of Science and Social Research
(1). http://jurnal.goretanpena.com/index.php/JSSR
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Smartpls 3.2.9 Untuk
Penelitian Empiris. Semarang: Universitas Diponegoro
Ghozali, I. (2023). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 4
(Edisi 4). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Jr, J., Hult, G. T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) Second Edition. United States of America: SAGE Publications, Inc.
https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7
Hurriyati, R., (2020), Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Konsumen, Bandung, Penerbit Alfabeta.
Irawan, I. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi
Pada Aplikasi Online Dimasa Pandemi Covid-19. KELOLA: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 9-16.
https://doi.org/10.32509/kelola.v7i1.1409
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management, 16th edition. Harlow : Pearson
Education. https://doi.org/10.4324/9781292404815
Lahensel, I. F., Kalangi, J. A. F., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Pizza Hut Delivery (PHD) Bahu Kota Manado. Productivity, 3(1),91–95.
https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/38134
Lasarudin, A., Sumarsono, T. G., & Natsir, M. (2021). Analisis budaya organisasi terhadap kinerja karyawan
melalui motivasi kerja sebagai variabel intervening. Jurnal Pariwisata Pesona, 6(2), 144-
https://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jpp/article/v.
Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Brand Trust Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Semarang. Jurnal Maneksi (Management
Ekonomi Dan Akuntansi), 13(1), 233-241. https://doi.org/10.31959/jm.v13i1.2188Lestari, P. I., & Supriyanto, A. (2022). Keputusan Pembelian Mi Samyang Pada Generasi Z: Ditinjau dari
Labelisasi Halal, Halal Awareness, Harga, dan Promosi. Journal of Current Research in Business and
Economics, 1(2), 12-22. https://jcrbe.org/index.php/rbe/article/view/11
Nani, N., Badriyah, B., & Ratnawati, R. A. (2022). Effects of Product Quality, Price and Brand Image onthe
Purchasing Decisions of Nike Products. Jurnal Mantik, 5(4), 2607-2611.
https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/2048
Ningsih, S., & Pradanawati, L. (2021). The Influence Of Brand Image, Price And Promotion On Purchase
Decision (Case Study on Gea Geo Store). Business and Accounting Research (IJEBAR) Peer
Reviewed-International Journal, 5. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php.
Nuraeni, Y. S., & Irawati, D. (2021). Pengaruh Online Customer Review, Kualitas Produk, Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa
UBSI). Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4), 439-450.
https://doi.org/10.35145/procuratio.v9i4.1704
Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan
pembelian handphone nokia dengan citra merek sebagai pemediasi (Doctoral dissertation, Udayana
University). DOI: 10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i03.p08
Puspita, H. J., & Malik, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian: Systematic Review. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1), 408-416.
https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.371
Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap
Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98-104.
https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644
Radika, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Merek Erigo Di Kab. Gresik. Gemah Ripah: Jurnal Bisnis, 2(01), 43-59.
https://www.aksiologi.org/index.php/gemahripah/article/view/229
Rahmola, M., Juanna, A., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan
Konsumen Di Konveksi Aria Kaos Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis,
(1), 275-284. https://doi.org/10.37479/jimb.v5i1.14903
Ramadhani, A., & Sitohang, F. M. (2024). Pengaruh Komunikasi, Motivasi Dan Disiplin Kerja Terhadap
Kinerja Pegawai Pada Pt Angkasa Pura I. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 13(3). Vol 13 No
(2024): Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen
Rifai, W. A., & Sigit, M. (2022). Pengaruh Citra Merek, Sikap Konsumen, Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Dengan Harga Sebagai Variabel Intervening:(Pertimbangan
Mahasiswa yang berkuliah di Yogyakarta dalam Membeli Iphone). Selekta Manajemen: Jurnal
Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 1(4), 15-29. https://journal.uii.ac.id/selma/article/view/24899
Savira, V. S. N., & Yulianti, I. (2022). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan
pembelian pada thrift shop. Jurnal kewirausahaan dan inovasi, 1(1), 110-118.
DOI: https://doi.org/10.21776/jki.2022.01.1.12
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung
Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., Soehaditama, J. P., & Nuraeni, N. (2024). Konsep penelitian
kuantitatif: Populasi, sampel, dan analisis data (sebuah tinjauan pustaka). Jurnal Ilmu
Multidisplin, 3(1), 1-12. DOI: https://doi.org/10.38035/jim.v3i1
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra
merek terhadap keputusan pembelian indomie di semarang. Solusi, 21(1), 10-19.
DOI: https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
Wirawan, I. P. G. A. A., & Seminari, N. K. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Pada
Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi (Doctoral Dissertation, Udayana University).
https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2021.v10.i05.p01
Yulianto, A. Y., & Prabowo, R. E. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop di Kota
Semarang). Jesya, 7 (1), 972–982. DOI : /10.36778/jesya.v7i1.1518
