Pengaruh E-Wom, Brand Awareness, Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli (Studi pada Konsumen Lemonilo Di Jakarta Barat)
Keywords:
E-WOM; Brand Awarenes;s Celebrity Endorser; Niat Beli; LemoniloAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), brand awareness, dan celebrity endorser terhadap niat beli konsumen pada produk Lemonilo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal, melibatkan 174 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode partial least square (pls). Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM, brand awareness, dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik ulasan digital, semakin tinggi kesadaran merek, serta semakin kredibel dan menarik celebrity endorser yang digunakan, maka semakin meningkat pula niat beli konsumen terhadap produk Lemonilo.
References
Alvionita, S., & Sutedjo, B. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Brand Image dan Customer Review Terhadap Purchase Intention. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(1), 374-385. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i1.1445.
Cahaya, Y. F., & Dewi, L. B. (2022). The Influence of Lifestyle, Celebrity Endorser, and Brand awareness on Purchase Intention Instant Lemonilo Noodles Products in Jabodetabek. Management Research Studies Journal (MRSJ), 3(1), 1–10. https://doi.org/10.56174/mrsj.v3i1.481.
Candra, K. Y. A., Yasa, N. N. K., & MS, M. S. E. (2023). Event marketing, E-WOM, Citra Merek Terhadap Niat Beli: Konsep dan aplikasi. books.google.com.
Darmawansyah, R., Tamrin, M., & Herman, B. (2025). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Toko I-Lotus Kecamatan Panca Rijang Kabupaten Sidenreng Rappang. Indonesian Journal of Digital Business, 5(3), 950–960. https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i4.
Dewi, H., P, . A. K. R. ., & Aditya, S. . (2022). Pengaruh Ewom dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust pada Pengguna Jasa Pengiriman Barang di Kota Bekasi. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK), 4(4), 3837–3844. https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i4.6079.
Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, P., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen, 1(1),43-48. http://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/131.
Hamida, F. L., & Hapsari, A. Y. (2023). Advertising and Celebrity Endorser on Purchase Intention K-poppers at Tokopedia Online Shopping. Enrichment: Journal of Management, 12(6), 5313-5320. https://doi.org/10.35335/enrichment.v12i6.998.
Hartono, J. D., Lego, Y., & Widjaja, O. H. (2023). Pengaruh Citra Merek, E-WOM, dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli Mie Lemonilo pada Pengguna Marketplace di Jakarta Melalui Lazada [Effect of Brand Image, E-WOM, And Brand awareness on Purchase Intention of Mie Lemonilo In Marketplace User In Jakarta Through Lazada]. Feedforward: Journal of Human Resource, 3(2), 97-106. https://doi.org/10.19166/ff.v3i2.7447.
Izogo, E. E., Mpinganjira, M., Karjaluoto, H., & Liu, H. (2022). Examining The Impact of EWOM-Triggered Customer-To-Customer Interactions on Travelers’ Repurchase and Social Media Engagement. Journal of Travel Research, 61(8), 1872–1894. https://doi.org/10.1177/00472875211050420.
Lukitaningsih, A., Cahya, A. D., & Octavian, P. (2024). Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream, E-wom, dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Produk Mie Instan Lemonilo. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 13(2), 497-513. https://doi.org/10.30588/jmp.v15i1.
Navanti, D., Giningroem, D. S. W. P., Indra, C., & Setyawati, N. W. (2024). Consumer Preferences: Exploring Brand Awareness, Product Variation, And Purchase Intentions in Purchase Decisions. Majalah Ilmiah Bijak, 21(1), 173–186. Https://Doi.Org/10.31334/Bijak.V21i1.3778.
Nurbasari, A. N., & Putri, I. M. (2023). The Role of Brand Image Mediate The Influence of E-WOM and Celebrity Endorser on Purchase Intention of Lemonilo Instan Noodle Products. The Journal of Management, Digital Business, and Entrepreneurship, 1(02),63-74. https://doi.org/10.58857/JMDBE.2023.v01.i02.p01.
Markethac.id(2023). Persaingan Antar Brand Mie Instan Untuk Menempati Posisi Teratas. Diakses dari https://share.google/XRTJECytxQUh5OH4d. Diakses pada tanggal 12 Maret 2026, pukul 17.00.Pratama, E. D., Lukitaningsih, A., & Ningrum, N. K. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Consumer Trust, Percived Value, Dan Word of Mouth Terhadap Purchase Intention Konsumen Situs Belanja Online shopee Di Yogyakarta. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(6), 1762-1772. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i6.1084.
Puteri, A. S., Suhud, U., & Krissanya, N. (2025). The Role of E-WOM, Brand Image, Brand Experience, and Brand Trust in Shaping Repurchase Intention on Healthy Instant Noodle Products. International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM), 5(1), 98-112. https://doi.org/10.52121/ijessm.v6i1.
Rusiana, D., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(2), 410–429. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i2.1081.
Sari, I. N. F., & Ruslim, T. S. (2024). Peran Trust Dalam Memediasi E-WOM Terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(2), 363–370. Https://Doi.Org/10.24912/Jmk.V6i2.29839.
Sholawati, R. L., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand awareness Terhadap Niat Beli Produk KFC di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4), 1098-1108. https://doi.org/10.26740/jim.v10n4.p1098-1108%20.
Siagian, S., & Mita, M. M. (2024). Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.200.
Sugiran, A., Syuhada, H., Sulaiman, Z., Mas’od, A., & Hasbullah, N. N. (2022). Price Consciousness, Deal and Coupon Proneness, E-WOM and Purchase Intention on Social Commerce Sites. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 12(9), 1226-36. http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v12-i9/14689.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Cetakan ke-5). ALFABETA. ISBN 978-602-289-533-6.
Telaumbanua, F. E., Ichsan, R. N., & Bangun, N. B. (2025). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kepuasan Konsumen Terhadap Niat Beli Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening di Pt. Mustika Mitra Abadi Altic Houseware Medan. YUME: Journal of Management, 8(1), 1166-1172. https://doi.org/10.37531/yum.v8i1.8284.
Ufairoh, Z. A., & Ramli, R. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Ulang pada Produk Bedak Padat Wardah di Kota Cimahi. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 9(2), 1381-1387. https://doi.org/10.33087/jmas.v9i2.1974.
Yuliana, L. ., Apriyana, N., Fauzan, R., Larasati, N. ., Alhazami, L., & Eko Bima Sutopo, I. . (2023). Analisis Minat Pembelian Produk Preloved Sebagai Upaya Peduli Lingkungan . Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 21(1), 14-27. https://doi.org/10.32524/jkb.v21i1.763.
Yustiana, R. M., & Nirawati, L. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Customer Experience terhadap RePurchase Intention pada Produk Mie Instan Lemonilo: Studi pada Masyarakat Kota Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 5012–5023. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2114.
