Pengaruh Branding Dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Brand Image Pada Distributor Produk Ms Glow Kota Padang
Keywords:
Branding, Packaging, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh Branding Dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Brand Image Pada Distributor Produk MS Glow Kota Padang. Metode yang digunakan adalah Structur Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) 4. Dengan mengedarkan kuesioner sebanyak 60 responden. Hasil analisis data menyimpulkan terdapat pengaruh dan tidak signifikan Branding terhadap Keputusan Pembelian, Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Packaging berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Packaging berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Brand Image, sedangkan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Branding mampu memediasi Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dan Packaging tidak mampu memediasi Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Dan untuk saran diharapakan MS Glow meningkatkan Branding, Packaging dan Brand Image untuk meningkatkan Keputusan Pembelian pada Distributor MS Glow.
References
Alyani, N. (2019). Pengaruh Kemasan ( Packaging ) Terhadap Minat Beli Konsumen Tahun
-2018 Home Industry Cutecake. Skripsi, 1–103.
Damanik, A. S., Situmorang, M. S., Nisa, K., Khotimah, N., & Nur, F. (2023). Konsep Dasar
Manajemen Peserta Didik. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 5(1), 3696–3702.
Deva Ariyani, Slamet Bambang Riono, & Hendri Sucipto. (2022). Pelatihan Branding Equity
untuk Membangun Brand Image pada Pelaku UMKM di Desa Ciawi dalam Meningkatkan
Daya Jual. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 2(3), 100–106.
https://doi.org/10.55606/kreatif.v2i3.493
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image
terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight
Management Journal, 2(3), 110–118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity,
(1), 69–72.
Herawati, H., & Muslikah, M. (2020). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap
Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2(01), 17–35.
